本文是贝恩公司资深全球合伙人丁杰2020年9月份的分享。他结合案例，从公域与私域、产品与内容、渠道、数据、组织 5 个角度讲述了品牌数字化转型的新趋势。

数字化转型究竟是什么？首先我们还是摘录下百度词条上对数字化转型的一个简单说明如下：数字化转型是建立在数字化转换和数字化升级基础上， 进一步触及公司核心业务，以新建一种商业模式为目标的高层次转型。数字化转型是开发数字化技术及支持能力以新建一个富有活力的数字化商业模式。

在麦肯锡2018年9月对1733名企业高管进行的调查中，只有14%的人表示，他们在数字化转型方面的努力取得了持续的绩效改善，只有3%的人表示自己在持续变革方面取得了全面的成功。

当企业同时在三个关键业务领域（文化、流程和技术）采用开放式方法，就意味着转型开始。

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在网上进行虚拟运作的一个最大优势，就是企业能够通过导航为客户提供出最新和最及时的内容。这样的方式比传统方法要快很多

“云、大数据、AI等创新技术的蓬勃发展，正在极大地影响和改变着各行各业的生存状态。

如今，校园生活网络化、在线教学、在线办公、资源共享、校园平台统一管理等信息化建设已逐渐成为各大高校的常态，“智慧校园”作为教育信息化的重要组成部分，已经成为高校数字化转型的重要发展方向。