毋庸置疑，疫情正在加速零售产业变革，营销数字化获得前所未有的关注和高速增长。而激增的线上订单带来的市场缺口急需填补，痛点与潜力并存，也正是完美日记、林清轩、丝芙兰等美妆品牌发展势头不改的信心所在。

Dior迪奥二零二零秋冬高订系列短视频的发布依然成为热议话题，你如何看？

作为头部奢侈品集团中唯一一个未上市的私有公司，Chanel或已经成为全球估值最高的单个奢侈品牌，去年销售突破100亿美元。Louis Vuitton和Dior母公司LVMH旗下品牌总数超过70个， Gucci、Balenciaga、Saint Laurent则在开云集团的庇荫之下。

中国奢侈品权威研究机构财富品质研究院近日首次发布《奢侈品牌全球数字化报告》。报告显示，奢侈品牌传播的数字化程度基本与品牌的市场影响力一致，大品牌是社交媒体的数字化传播大赢家。

受疫情影响，2020年奢侈品行业受到重创。有数据统计，疫情将导致全球50家头部奢侈品公司损失超过200亿美元的品牌价值。随着实体店铺纷纷关停、倒闭、出售，线上销售成为时尚企业的“救命稻草”。开云集团表示，虽然疫情期间实体店受创严重，但2020上半年线上销售额增长了47.2%。据统计，疫情期间时尚行业的在线购物渗透率相当于以往6年的增长。疫情加速推动时尚企业尤其是奢侈品公司的数字化转型，业内人士预计，未来，在线零售将成..

疫情令各行各业经历危与机，旅游业遭遇“寒冬”，奢侈品行业销售低迷。随着国内疫情防控形势持续向好，我们对“一起”有了更深的感悟：旅游企业深耕境内，住宿行业抱团取暖，国货美妆异军突起，奢侈大牌跨界联名……重塑正在进行，新一轮浪潮就在不远处。新京报讯（记者 曲筱艺）受疫情影响，今年全球奢侈品行业受到巨大损失。为了寻求生路，各个奢侈品品牌纷纷聚焦在线销售和疫情后迅速复苏的中国市场。随着国内消费市场数字化进程..

在过去十几年中，快时尚行业迅猛发展，进入黄金时代。但在数字化转型过程中，无论是行业巨头，还是中尾部品牌都面临诸多挑战。本文将从三点展开讨论，细说快时尚行业的数字化转型现状，以及解决之道。

为了扭转颓势，耐克重返根本：新产品创新和聚焦客户关系。但是，它开始培养一种新型的品牌一顾客联系——一种更深刻、更个人、更融合的关系。这一次，不是简单地在大媒体广告上投入高出竞争对手的资金和邀请明星代言一味地告诉顾客什么，而是转向前沿的数字和社交媒体营销工具，与顾客互动建立品牌联系和社群。

一直以来，雅诗兰黛都将自己视为“数字为先”的公司，全面拥抱数字化浪潮。尤其在中国市场，雅诗兰黛集团紧跟中国数字化趋势，实现了运营、营销和人员培训数字化，在数字营销方面处于行业领先地位，并与多个互联网领军平台进行深度战略合作，全方位大胆创新。

在数字化浪潮席卷奢侈行业时，Prada此前数字转型步伐一直缓慢，间接导致前年内的业绩疲软表现。从2018年起，Prada恢复业绩增长，根据2020年12月最新财报显示Prada市值突破1000亿港元，创三年来新高。这与数字化策略密不可分。