在数字化浪潮席卷奢侈行业时，Prada此前数字转型步伐一直缓慢，间接导致前年内的业绩疲软表现。

       从2018年起，Prada恢复业绩增长，根据2020年12月最新财报显示Prada市值突破1000亿港元，创三年来新高。这与数字化策略密不可分。

       Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在财报会议上表示，数字化策略对集团利润率提高效果显著。

       Prada的市场营销及线上品牌传播主管是该集团少掌门Lorenzo Bertelli，他从2017年开始帮助Prada进行数字化转型。

       通过几年的的改革，他不仅开发数字化项目增强消费者互动，还通过引进新技术提高集团的线上业务效率。

       1、全面布局中国电商渠道

       为吸引中国市场消费者，Prada在中国开设官网，利用电商平台推动在线购买，并开发不同购物方式的全渠道购物体验。

       去年上半年，Prada登陆天猫开设官方旗舰店，产品涵盖男女成衣、手袋、鞋履，以2020春夏新品为主。

      去年年中，Prada和集团旗下另一品牌MIU MIU还入驻了寺库和京东，并在微信小程序开设了限时精品店。至此，Prada电商业务辐射面已几乎覆盖全部中国网民。从只有品牌官网到全面布局中国电商，Prada集团只用了不到1年时间。

       2、 与科技公司合作，加速数字化转型。

       Prada通过加强与Adobe的合作，在 Adobe Analytics Cloud 和 Adobe Marketing Cloud 的技术支持下，Prada将能够分析旗下品牌与消费者在线上的所有互动。
 
       客户体验是企业战略的重点：

       1）了解客户需求、提供个性化服务和改善一对一的客户关系。

       2）得出的解决方案将逐步用于支持整个集团的营销和沟通活动。

       与甲骨文的合作，重点在产品销售和预测、经营业绩分析、确定采购限额、提升个性化购买体验、云服务等方面优化Prada集团经营流程，提升零售效率，以更灵活、更及时地应对市场变化。

       3、 线上直播大秀，实现全渠道传播


       比利时著名设计师Raf Simons加盟Prada之后的首秀，在米兰时装周期间，以流媒体直播的方式进行。

       这次走秀会展示Prada最新的2021年春夏女装系列，会在Prada集团的各个社交媒体平台以及官方网站  http://prada.com   上进行直播。

       4、全面拥抱社交媒体


       Parda正式启动数字化策略起于2017年。

       为夺回奢侈品市场消费主阵地，集团提出Prada 365数字营销策略，旨在改变其传统的广告战略，打造以时尚杂志投放，互联网、社交媒体的全维度整合传播平台。