当前，竞争已步入顾客选择导向时代，时代决定了无论B2B企业，还是B2C企业，赢得竞争的要务都是改变顾客对你的选择，以顾客感觉为基点来创建企业战略。

       纷扰的商业世界中，总有一些品牌超凡脱俗。他们简单、大方，甚至没有代言人，也很少投入广告。

       品牌是一个企业的核心，也是企业价值观的集中体现。

       Lisa Gansky(Global Network Nabigator的联合创始人兼首席执行官)说得最好: “品牌就是声音，产品就是纪念品。”

     “品牌”究竟是什么？

       根据维基百科，“品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，用以区分一个卖家与其他卖家的商品或服务。”

       简而言之，品牌就是身份的象征。这才是卖点。因此，无论是 B2B 还是 B2C，无论企业大小，制定一个有效的品牌战略至关重要。

       在B2B领域，品牌创建理论似乎与这类公司毫无关系。然而，事实上，在B2B市场，品牌资产比在消费品市场上更为重要。

       在这篇文章中，小编列出了一个清单，这一清单将有助于你的新业务拓展和创业。话不多说，让我们开始吧。

      如何塑造成功品牌？

      Step1: 产品 / 服务的可行性

       品牌是建立在产品或服务之上的。因此，要确保产品 / 服务有价值，并能够生存。统计数据显示，大约30% 的企业在刚成立不久就倒闭了。为了估计这一后果，进行可行性测试是非常有必要的。

      进行可行性测试，提出以下问题：

      像你们这样的产品 / 服务有足够的需求吗？如果它是利基市场，如何利基？

      你的想法是否足以吸引投资者投资？如果你是自力更生，你又能生存多久？

      这种产品 / 服务有销路吗？

      独特卖点是什么？

      如果你能肯定地回答上面所有的问题，恭喜你，你已经奠定了品牌发展的第一块基石。

      换句话来说，你拥有创造品牌的信念。

      Step2: 把细节做好

       在这个缺乏耐心的过程中，许多人都忽视了影响人们对品牌的第一印象的三个细节：

       颜色

       品牌和颜色是分不开的。颜色可以提高80% 的品牌认知度。

       想想你最喜欢的品牌，你会立刻记住他们主题的颜色。这就是色彩的力量。

       此外，颜色也会影响人们的心理。红色唤起能量，蓝色与信任有关，黄色与幸福有关，白色表示纯洁，许多其他颜色与不同的情感有关。所以，设计品牌logo时，要善于运用颜色。

      名称

      品牌的名称具有举足轻重的作用，它将代表品牌。

      因此，选择一个容易记住的名字——如果有特殊含义，那就更好; 如果没有，也没关系。

      命名时，记住确保名称和社交媒体都可用。

      此外，你可以使用像启动名称检查这样的工具，以防品牌名称不符合规定和行业要求。

       logo

       商标是品牌的另一个元素，能提高品牌的辨识度。就好像我们每个人的名字一样——它使你与众不同，展示出你的品牌是什么。

       总而言之，品牌的颜色、名称和标志将大大影响人们对品牌的第一印象。做好这三个方面就意味离品牌成功近了一步。

       注意: 你的网页设计、标语、愿景和使命宣言等应该排在这三者之后。

     Step3: 商务办公室

      拥有一间商务办公室对品牌推广至关重要，除非你是以高旅游爱好者或是自由职业者。

       创建商务办公室的原因：

       客户选择相信一个有实际办公地址的公司。

       除了一个糟糕的产品之外，没有什么能比一个没有办公地点的企业更让投资者失望的了。

       拥有一间商务办公室可以增加商业信用。

       在社交媒体上分享你的商业环境可以建立客户与品牌的联系。

       它还可以提升雇主品牌。

       企业创立初始拥有一个商务办公室会提升品牌信任度。在资金匮乏的情况下，联合办公空间是一个很好的选择。

      Step4: 完美营销

       以上三点只是将你的企业打造成一个优秀品牌的垫脚石。

       优秀的市场营销将会(象征性地)围绕这个框架建立起来。

       数字营销策略，如搜索引擎优化，社交媒体广告，将拉动客户 / 客户向他们展示你创造的品牌。

       一旦他们涉入，将会极大提升客户体验，还有助于将潜在客户转变为终身客户 / 客户。没有什么比无可挑剔的体验更能体现“品牌”的价值了。

     #结语

       在谷歌上搜索“如何打造商业品牌” ，出现的第一个搜索结果来自 Idontknowthissite [ dot ] com，第二个搜索结果来自 Google http://customerthink.com ，你会点击哪个链接？当然是customerthink。没错！这就是品牌的力量。

       品牌体验是企业从一开始就应该创造的东西。无论是名字还是颜色，无论营销手段好坏，无论你拥有一个可信的实际办公地点，或是有一个不够好的产品，都不能忽视品牌塑造的重要性！

       如果你想创造一个成功的企业和品牌，牢记这四步，将事半功倍。

       译 | 蒋敏 编辑 | SaaS研究院