总的来说，数字化营销可以分为6类，图片中绿色部分为数字化营销的获取客户方式，橙色部分是传统营销获客方式。

毋庸置疑，疫情正在加速零售产业变革，营销数字化获得前所未有的关注和高速增长。而激增的线上订单带来的市场缺口急需填补，痛点与潜力并存，也正是完美日记、林清轩、丝芙兰等美妆品牌发展势头不改的信心所在。

作为头部奢侈品集团中唯一一个未上市的私有公司，Chanel或已经成为全球估值最高的单个奢侈品牌，去年销售突破100亿美元。Louis Vuitton和Dior母公司LVMH旗下品牌总数超过70个， Gucci、Balenciaga、Saint Laurent则在开云集团的庇荫之下。

受疫情影响，2020年奢侈品行业受到重创。有数据统计，疫情将导致全球50家头部奢侈品公司损失超过200亿美元的品牌价值。随着实体店铺纷纷关停、倒闭、出售，线上销售成为时尚企业的“救命稻草”。开云集团表示，虽然疫情期间实体店受创严重，但2020上半年线上销售额增长了47.2%。据统计，疫情期间时尚行业的在线购物渗透率相当于以往6年的增长。疫情加速推动时尚企业尤其是奢侈品公司的数字化转型，业内人士预计，未来，在线零售将成..

在过去十几年中，快时尚行业迅猛发展，进入黄金时代。但在数字化转型过程中，无论是行业巨头，还是中尾部品牌都面临诸多挑战。本文将从三点展开讨论，细说快时尚行业的数字化转型现状，以及解决之道。

整个社会对女性议题的关注，从 2020 年年初一直持续到了年末。在这一年间，我们为了不起的女性医护人员点赞，我们一边追「浪姐」一边热议《三十而已》，我们在脱口秀的舞台上看见了女性视角，我们被张桂梅校长的故事所感动。回到品牌营销领域，今年也有许多品牌对这一话题展开过探讨，它们以品牌视角描绘着女性的生存处境，表达对女性多元身份的尊重态度，肯定女性的价值与力量，希望为女性争取到一个更加开放包容的文化环境。同时..

上期投票获得第一名的是 知乎：「第十万零一个为什么」广告片。

最近，男装品牌利郎和《中国日报》推出了一系列联名设计款服饰。在「小人物，大能量」的主题下，联名服饰的样式以《中国日报》的封面为灵感，一直以来中国风插画都是《中国日报》的其中亮点，此次联名款利郎也借鉴了这些元素。

好久没出门的你，要不要#跟我到古代云逛街#？3月25日，口碑饿了么联合明代仇英版《清明上河图》IP，携手星巴克、肯德基等平台百家品牌，匠心改造，保留盛世名作风华，融入现代商业活力。一番融汇了当下食尚风潮和现代生活趋势的景象，穿越500年，再现眼前。

营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。