数字化转型是利用数字等高新技术变革，打破传统的营销手段，建立一种高效、创新的商业运作模式。

       企业要想获得真正的数字化转型，需要依靠数字化技术、思维、管理等数字能力，赋能品牌整个营销活动、业务流程、员工管理等全过程。那么，品牌数字化转型，需要注意哪些关键点呢？

       一、建立数字化认知

       品牌想要实现数字化，需要打破固有思维，对数字化有一个全新的正确认知。

       传统品牌在转型过程中最大的挑战，就是对数字技术和数字时代等问题的认知不清楚。

       过去品牌经营可能是以产品为中心，再到以消费者为中心，对顾客的认知也来源于经验。

       而在大数据时代，则是以数据为中心。

       数据能改变商业营销效率，实现更精准的广告投放；

       对顾客的分析也比线下经验更加清晰和一目了然。

       数据也是洞察，过去仅凭经验已不能很好地完成转化，而是需要改变认知，凭借数据为品牌营销做思考、决策。

       二、大数据应用

       大数据运用是数字化转型核心。

       数字化转型不能仅仅把线下资源搬运到线上，这样只是换汤不换药的传统营销。

       驱动品牌数字化转型需要利用大数据进行资源采集、整理、分析和呈现，再用人工智能进行思考和决策，能够更好地起到1+1＞2的作用。在品牌数字化广告营销上，也要用好大数据平台。

       三、集思广益，开放创新

       当品牌在转型阶段因为某个问题无法突破，导致停滞不前时，适度共享、开放创新有利于范式转移，解决难题。

       比如在数据技术专家常常遇到的难题中，在人工智能领域却是个简单问题。

       将品牌在研发过程中遇到的问题抛出来共同解决，有助于品牌汲取多方意见，为品牌产品、经营活动得到更多的创新解决方案，也有助于推动整个行业的进步。

       四、发挥数字人才作用

       人才是企业经营成功的重要因素。

       具备一定的数字化技术认知、商业管理、营销思维、业务能力的团队，直接决定品牌数字化转型的进程。

       因此，品牌需要一支能指引公司业务、发展方向的强大数字领导团队。

       其中，数字化转型团队如何一起协作也是品牌成功变革的关键因素。

        五、找准切入点，逐个攻破

       目前，数字化转型的道路才刚刚开始，品牌很容易迷失方向。

       为此，品牌进行全面数字化转型需要着眼于当前必要解决的关键领域开始，确定战略后逐个攻破，最后实现目标。

       品牌进行数字化转型的根本目的是寻求发展，确保品牌跟上时代步伐的创造性举措，因此，品牌在找切入点的同时需要考虑具有价值的点进行转型。

       其衡量价值的核心点在于此转型能否提升用户体验、产品是否升级以及能否为品牌带来效益，从而从容不迫地推行数字化转型。