自2021年1月1日起，最严“限塑令”来了，在直辖市、省会城市、计划单列市城市建成区的商场、超市等场所，禁止使用不可降解塑料购物袋。

       随着消费者对环境的关注度越来越高，有意识地开始在日常生活、日所能及的事情上追求环保与可持续，终于，记者本人之前被毙掉的选题可以重见天日了!!

       欧莱雅中国可持续发展总监Jean-Marc CAZENAVE曾提到：欧莱雅集团在中国市场就不同主题做了很多消费者调研，发现中国的年轻一代在可持续发展的话题上能够清晰阐明自己的观点。他们会关注那些更加注重可持续发展行动的品牌，例如：品牌是否采用可持续的包装、是否注重消费者参与度等，年轻的消费者会把这些品牌视为行业的领导者。

      当然，毋庸置疑，西方发达国家由于已经过了以破坏环境为代价求经济发展的阶段，国外品牌的可持续发展意识更为显著，文中列举了一部分新锐代表品牌与国际大公司的可持续发展措施，希望能为国内美妆行业的可持续发展带来一些点拨，作为行业的一份子，我们可以怎么做，怎么还可以做得更好?

       同时，我们还采访到国内的一些有环保意识的新锐品牌，了解到它们的可持续理念与行动，可持续这条路可以去往何处?具体的可持续落地实践会遇上什么困难吗?

       本文梳理了新锐品牌的可持续举措、过去一年间大公司与美妆零售商的可持续不同行动，展示了行业里不同“身份”但目标相同的群体的可持续发展之路。

      美妆新锐把可持续放在重要位置

       近两年很多成功融资或获得大公司和资本密切关注的国外新锐品牌都将可持续作为核心卖点。

       — 国外：

       据不完全统计，2020年-21年以下这几个可持续品牌获得了大公司和资本的青睐，这些品牌通常围绕着两个方向践行“可持续”创新：产品包装和产品配方。

       在包装方面，不少品牌的关注点从可回收包装转移至再生塑料包装，另一种解决方案是可重复使用包装配合可替换内芯——顾客保留包装，只需购买替换产品。而产品方面，品牌都采用纯净无毒、并以可持续方式获得的原料。

       除了获得融资的这些品牌，国外更是有非常多的新锐品牌在成立伊始就坚持可持续发展：

       法国天然护肤品牌 Akane于2020年底推出100%可生物降解的面霜包装罐这种包装罐由工业木材残渣制成，可被工业堆肥处理，不会在土壤中出现塑料残留物。新的包装罐重量很轻且韧性极强，可以在运输过程中减少二次包装的使用。

       新锐护肤品牌Humanrace 秉持多元化(多元族裔、多元性别)的理念，同时坚持可持续原则，产品包装采用 50% 来自消费后的再生塑料制成。首先将回收废弃塑料进行清洗和消毒，然后分类粉碎成薄片，再进行清洗和干燥，混合制成熔融聚合物用于制作新包装。三款产品均采用50%回收塑料制成的绿色容器包装，这种包装瓶采用植物染料染色和水性涂层技术，使用完可回收。包装可拆卸，使用完也可重复灌装。

       ESPA采用新的可持续发展实践来终结浴室浪费，推出RecycleMe计划，可以将任何品牌的空瓶送回品牌。

       Alive&Well 是一家专门针对卷发女性使用的护发品牌，推出可重复利用的包装，并且消费者每 3 个月就会收到补充装。据 Alive & Well 的调查显示，这种包装相对于传统塑料瓶包装来说，降低了 90% 的碳和能源使用率，以及 93% 的塑料使用率。

       针对面膜这样的一次性产品，也有不少新锐品牌推出可重复使用的面膜。例如，Jessica Alba、Honest Beauty推出了可重复使用的硅胶面膜、护肤品牌Dieux Skin推出了可重复使用的眼膜，Experiment Beauty的主打产品Avant Guard是可重复使用的有机硅片状面膜，还有像医用级祛皱贴膜品牌SiO Beauty的特色是推出各种形状的硅胶贴膜，适合颈部、面部、肘部和手部使用，贴膜可以被重复使用15次。

       — 国内：

       我们看到，国内近两年也诞生了一批利用“可持续发展”构建品牌价值的新锐品牌：

       2020年成立的CBD护肤品牌二十研2XY表示?前品牌已制定环保公益基?计划，空瓶回收计划已经在微信和官网上线。目前，产品外包装全部使?可再?材料，之后品牌将陆续推出环保艺术家合作包装、零碳排放量计划。

      2020年成立的彩妆品牌奈玑子NONO NOTES通过视觉、包装、周边物料传达环保理念。除唇釉和眉笔受料体形态的限制外，其他全部都是采用纸质包材，包裹着唇釉的可降解油纸、卸妆水的再生浆牛皮纸信封包装、可以重复利用的礼品信封袋都是以循环利用为目的来定制的。品牌方表示，在物料回收端，比如从工厂到云仓这一条链路上，运输中转箱保证每个中转箱都可以循环利用5次以上，一年下来至少可以减少1吨的碳排放(按每个纸箱37g碳排量计算)。

       2019年成立的东方美妆品牌诗此ISPOETRY坚持可持续发展，推出可替换口红芯。可替换概念意味着消费者既可更换小羊皮外壳，也可选择不同色号的口红内芯，未来品牌还将推出与消费者联动的环保活动。此外，品牌使用拉链式快递箱，并且采用可循环使用的定制化物流周转箱。

       2019年成立的微生态护肤品牌诗肤理Simply This致力于将更为环保的可替换装运用到各个产品的开发中，比如品牌的面霜便选用了可替换内芯;有成分黑名单，不使用非可持续的争议成分;生产中要求供应链企业采用国际可认证的绿色标准、通过冷配工艺来降低耗能等等。此外，品牌在国内持续植树造林，推动“零碳计划”，目前在四川凉山已经参与了退耕还林的车厘子果园项目。

       2019年成立的护肤品牌MARYME的品牌理念中有一项就是做到产品的无公害,目前在洁面产品以及卸妆油的新版包装盒开始使用环保纸张，未来品牌将会添加卸妆油的补充装,减少瓶器的消耗。

       2018年成立的护肤品牌优时颜UNISKIN在最近推出了一款带有可替换内芯设计的新品精华。同时，品牌一直在产品包装上坚持可持续发展与环保理念，比如使用甘蔗成分的环保纸张和含有大豆来源成分的环保油墨，改用封口贴代替原先的玻璃纸等措施来减少塑料的使用。品牌方表示，未来会把替换芯机制应用到更多的新产品中。

       2018年成立的护肤品牌极地之悦MOONSEEM自创立以来，就坚持以可持续发展理念来开发每一款产品。 品牌所用纸张通过环保FSC认证，植物成分的选择会偏向可发展的原则进行采集的原料商，比如乳木果系列的乳木果是靠人工从地上捡拾的落果，既保证不破坏自然环境也能给当地人民提供更多的工作机会。

       除了以上举例的这些品牌，还有更多的品牌开始重视可持续发展，采用FSC认证的环保纸张、印刷使用环保大豆油墨、空瓶换新、一撕得环保纸箱等动作来坚守自己的可持续价值观。例如，营销活动方面，橘朵、雏菊的天空、MomentZ迷之等多个品牌都有推出空瓶换新活动;一撕得纸箱2019年的年销量就突破10亿个等等，在这就不一一列举了。

      国内外大公司多次谋求可持续变革

       2020年，美国市场调研机构 NPD发布了一份有关未来十年高端美容市场的趋势报告。未来十年，消费者对环保和可持续问题将更加关注，比如海洋问题、地球环境乃至人类本身。因此消费者对清洁环保产品的需求也将不断增加，美妆企业和品牌也将生产更多对人类皮肤和自然环境都“环保”的美容产品。

      消费者希望美妆企业和品牌履行环保和社会职责，因此，尽管可持续发展并非易事，但是未来十年，“可持续”将成为美妆行业的一大重心。

      从2020年到现在，美妆行业的领导者们都在践行可持续，或者宣布了未来在可持续发展方面的一些规划：

      爱茉莉太平洋在韩国推出首个“产品加油站”，消费者可以前来补充产品，共有15款洗发水和沐浴露的选择。补充装的瓶身由椰子壳制成的，并且是可回收的。灌装洗发水和沐浴露的保质期是100天，并且在重新灌装产品之前会用紫外线LED灯对容器进行灭菌，以保证产品的新鲜度和安全性。

        联合利华在欧洲一商场推出重复灌装活动，为旗下七个品牌提供三种重复灌装形式。

       宝洁推出新的可灌装包装，旗下品牌海飞丝、潘婷、Herb Essences和Aussie将于2021年推出可罐装的新包装。消费者可购买铝瓶产品，再购买使用可灌装、可循环再用的袋装补充装。补充装产品在制造过程中使用的塑料和原来相比减少了60%。此外，宝洁还表示有望在2021年底之前将洗发水和护发素瓶中的原始塑料用量减少50%。

       欧莱雅与 LanzaTech、Total 合作推出可持续包装，将工业碳排放变成洗发水瓶。

       汉高旗下三品牌 Nature Box、Gliss Kur 和 Syoss更新可持续包装。

       拜尔斯道夫兑现了将其转换为可再填充，可重复使用或可回收包装的承诺。妮维雅与La Prairie的制造商正与Sabic合作，为大众市场化妆品包装开发可再生塑料。首批带有几乎全部由可再生原料制成的认证PP包装的产品将于2021年推出。

       花王公布了集团中期五年计划，表示将专注于可持续性。计划中概述了“可持续发展是唯一途径”的总体目标，详细阐述了一系列雄心勃勃的目标，例如ESG投资，碳回收，积极回收以及消除传染病的来源。

       澳大利亚有机护肤品牌 Aesop(伊索)在澳大利亚 Adelaide 的一家商店内试行重复灌装方案，消费者购买 Aesop 的四款洗面奶后，使用完可将玻璃瓶退回，进行清洗、消毒和重复灌装。品牌的长期目标是到2030年为品牌旗下50%的产品提供重复灌装解决方案。

       大集团在国外可持续动作繁多，但不仅仅是国外，2020年大集团在国内也推出了一些实际性的举措：

       7月，京东物流与宝洁合作，在“青流日”将青流箱与上门回收结合起来，在定点投放青流循环箱，消费者购买指定的宝洁产品即可选择使用青流箱进行配送。收到商品后，消费者可以根据青流箱上的操作提示，一键下单，由京东小哥免费上门回收废弃的塑料包装、玩具等，回收的物品将通过京东物流寄给爱回收，经过二次加工制作成桌椅后循环利用，最后由京东物流和宝洁联名进行捐赠给希望小学。

       自2018年欧莱雅与阿里巴巴合作推出拉链式无胶带、易撕拉、100%可降解的“绿色包裹”，2020年将绿色包裹填充物和外包装都替换为环保可循环材料并推广至集团在中国的所有品牌。去年双十一共寄出2000万+个绿色包裹，其中含500万+个消费者一起共创的特别版涂鸦包裹；参与欧莱雅“空瓶回收计划”的品牌包括兰蔻、科颜氏等。以兰蔻为例，它在中国的300多家门店都启动了空瓶回收项目，回收了近200万个空瓶。

       不仅是国外品牌，国内也有一些规模品牌在2020年推出了环保可持续措施：

       自然堂携手中华环境保护基金会，连续四年在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草，并于2020年7月28日举办了线下种草见证仪式与线上直播。

       林清轩在2020年4月推出地球日换购活动，消费者可以将林清轩山茶花润肤油空瓶，在林清轩任意线下门店进行换购，还可免费获得一瓶价值87元的山茶花润肤油中样。该活动上线3天，已回收了超7000个山茶花润肤油空瓶。

       佰草集采取的是空瓶换购现金券的形式，周期性地开放换购，顾客可凭使用过的两个化妆品空瓶,在佰草集专柜换取价值100元的现金券，以此累计，空瓶不限品牌。同时佰草集80%以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造，在产品包装印着“支持环保，建议回收”字样。

       花皙蔻已将大部分产品的外包装更替为100%可回收材料，还计划开展空瓶回收行动，进行回收二次利用。

       三草两木以自然护肤为理念，也一直在为产品做减法，坚持选用自然的纯植物配方，同时采用FSC认证的可再生纸和环保的大豆油墨印刷，可以最大程度减少对环境的污染与破坏。

......

       比较一下可以看出，国外多个公司都有注意开始推出可重复罐装的包装，而国内注重可持续发展的企业目前基本还停留在使用可回收材料、空瓶回收行动等方面。

       国外零售商一向是趋势风向标

       品牌咨询公司AG Casa的创始人Ana G. Herrera表示，“当品牌和零售商开始改变格局时，消费者将会改变。有时需要采取非常大胆的举措，才能开始改变消费者的行为。”

       2020年4月份，纯净美妆零售商Credo Beauty*1要求在店内销售的135个品牌遵循其发布的可持续包装准则，准则将要求品牌到2023年必须用50%或更多的再生塑料或另一种非塑料材料代替原始石化塑料。如果品牌包装确实是可回收的或可堆肥的，则需要为消费者提供明确的处理说明。零售商还敦促品牌商研究可填充系统和可重复使用的包装解决方案。

       根据Credo的可持续包装准则，第一个也是最突出的任务是禁止面膜，湿巾和其他一次性产品——从小包装样本到经常带有皮肤护理的塑料小刮刀，将于2021年6月生效。根据外媒新闻，随着Credo出售的品牌开始适应零售商的可持续包装准则，主流零售商或许将在此过程中受到影响。

       丝芙兰也在2020年推出新的“绿色”标签系统“Good For”，指导消费者在店内购买1000多种采用环保包装、可回收或采用天然、素食原料制作的产品。

       美国美妆零售商Ulta Beauty于20年7月宣布推出Conscious Beauty平台， 该平台在纯净成分、零残忍、纯素、可持续包装等方面设置门槛，只允许符合这些要求的品牌入驻。作为可持续发展计划的一部分，Ulta承诺到2025年，所有出售的包装中有50%将由回收或生物来源的材料制成，或者是可回收或可再填充的。

       同时，Ulta Beauty还与循环电商平台Loop*2达成合作，Ulta还是第一家与TerraCycle的Loop计划合作的主要美容零售商，这种关系将推动包装流程的切实可行的改进，开始解决规模庞大的美妆废物问题。

       而国内，零售商并没有发展到细分出专门面向纯净品牌的零售商，由于国内可持续发展风潮还未完全形成，国内传统渠道还未见到动作，而一部分新锐美妆集合店还处于流量与实力的积蓄发展阶段，只能在宣传上往环保、可持续靠近，还没有能像国外纯净零售商这样直接推出准则或者措施。

       但两个大美妆零售商屈臣氏、丝芙兰都有在国内推出部分动作。

       屈臣氏自2014年起全面禁止其自有品牌的美容或个人护理产品使用塑料微粒，并于2020年1月延伸至全部品牌，于零售店铺停售所有含塑料微粒成分的美容及个人护理洁肤产品。避免过度包装及减少聚氯乙烯 (PVC)使用量，除去不必要的塑料包装，并目标于2030年前全面淘汰PVC

       丝芙兰在生产销售等各个环节里，采用大量可再生材质进行道具开发，并使用经FSC认证的100%可再生购物袋及可重复利用的礼盒，大幅减少在美妆消费中产生的生态足迹。

       此外，2020年，银泰百货和支付宝联合推出空瓶智能回收机，除了在杭州武林银泰投入使用以外，合肥滨湖银泰城、武汉银泰创意城、西安开元钟楼店、温州瓯海银泰等银泰百货门店也已落地使用。据悉，接下来，空瓶智能回收机将会陆续推广到全国更多城市。

       那么，可持续发展在国内的推行迎来春天了吗?像可回收、可灌装这样的措施在国内有希望大面积推广吗?消费者需要教育吗?带着这些问题，记者采访了一些新锐品牌的创始人，从他们的回复中梳理总结了3点比较大的困难：

       一方面是类似可回收、可灌装这样措施实际落地的困难：

       对于品牌来说，可回收灌装的包材首先肯定要确保安全性、稳定性、耐用性，因其特殊性质，结构与组件也需要专业设计，从研发到投产，这个过程需要消耗大量的时间和资金。

       奈玑子方提出了几个难点：产品回收后需要专业设备的处理，避免它们成为新的污染源，即使是空包材也需要更全面的消毒和清洁，比起常规的灌装过程，势必需要多出1个甚至多个程序，回收周期不稳定产生对货期、成本和产品都是很重要的影响。

       并且实际上，可持续发展不仅仅是品牌主要考虑的事，还要有原料、包材、代工厂、线下店等多方主体的一同努力。

       此外，品牌的可持续要求或许可以倒逼工厂进行可持续改革，诗肤理品牌表示，它们对生产的严苛态度就有推动工厂达到可持续发展的要求。极地之悦也表示，就这一部分国内目前会相对滞后于其他国家，但是如果有更多企业愿意为推动这变革而买单，中国作为制造大国前途也是不可限量。

       另一方面，成本也是个难关：

       在回收过程中产生的人力与费用，这些也需要品牌方去考量和决策。

       确实，这是品牌需要在权衡的，一边是长期价值，一边是成本与利益，而对一些新生的新锐品牌来说，更可能是关乎明天的生死问题。

但我们还是期待，对于那些已经有一定规模、并已步入稳定发展的品牌，可以考虑可持续发展之路。就像NPD副总裁兼美妆行业顾问    Larissa Jensen说得那样，“尽管践行可持续发展，研发可持续产品的成本很高，但是从长期来看，放弃研发可持续产品的成本将更高。”

       最后的最后，消费者也需要进行教育：

       有品牌表示，国内大部分消费者其实会比较偏好精美繁复的包装，并且具体落地到需要消费者一起参与的环节，消费者的接受程度也是一个不小的挑战。

       护肤品牌MomentZ迷之创始人莎莎拿具体产品举例说道：“我们的产品是没有塑封的，同时运输无法保证完全无尘，偶尔产品外包装会在运输过程中碰灰，没有塑封消费者可能会存疑这是不是新产品，但目前我们现在也是在想更有创意的解决方案，通过纸张和设计去解决。”

         不少新锐品牌都一致认为，从产品出发，对消费者教育会更有说服力。

       诗肤理创始人也从品牌自身出发，她说道：“因为目前我们是国内首家面霜使用可替换包装的品牌，包材方案还并不是特别成熟，会遇到一些其他包材不会出现的新问题。比如少数客户在收到益生霜的时候可能会遇到替换装与瓶身旋的不是特别紧的情况，这也是需要我们需要不断去优化解决的一个问题。”

       在奈玑子看来，在产品回收的过程中，不仅需要建立起消费者对回收者的信任，也要制定一个最简单便捷的回收形式。“对于占了绝大多数的美妆意识刚刚觉醒的消费者来说，似乎过于超前了。我们需要先培养这种意识，使它成为一种需求。”

       而在诗肤理看来，在消费者教育这件事上也是顺其自然，目前国内已经有越来越多的人拥有可持续发展的意识了，而且品牌相信这也会是一个社会发展所趋的大方向。“我觉得更重要的是，可持续发展并不是我们的一个商业卖点，所以我们并不是想‘教育消费者’，而是想为这些已经有可持续发展观念的或者未来会被这种观念所影响的消费者们提供一个‘志同道合’的产品选择而已。”

      结语：

       从国内外大集团、零售商和新锐的一些动作反馈中可以看到，随消费者的可持续意识不断高涨，能减少环境浪费的可持续品牌会越来越受欢迎已形成共识。我们可以看到，国内也有越来越多的品牌积极顺应绿色环保风潮。

       虽然国内的可持续发展还处于一个起步阶段，但已有不少品牌在这条路上不断摸索，国内的这些可持续新锐品牌也有一些是成立伊始就积极贯彻可持续发展原则的品牌。

       可持续发展已成全球普世价值观，在国内虽还是星星之火，但终将燎原。

       2021年3月，聚美丽将携手帝斯曼召开一场关于可持续议题的大讨论，可持续与个人护理将会碰撞出什么样的火花? 敬请期待~

       *1注释：Credo Beauty 是一个创立于 2015 年的美妆护肤集合店，它相当于更加细分化的丝芙兰，挑选品牌的标准主要是原料的天然健康和透明性。Credo在教育消费者上花了不少心思，官网上专门有一个 “Dirty Ingredient”的列表，列出他们认为的有毒以及不绿色的原料并以附上合适的理由。

       *2注释：Loop是由国际回收行业领袖泰瑞环保(TerraCycle)开发的一个循环电子商务平台。Loop是同类首个全球包装和购物循环解决方案，旨在通过收集、清洗、重新灌装和重复使用的包装实现废物循环。Loop还可向消费者收集废旧产品，以便进一步回收或再利用。仅2020年，Loop就完成了两轮融资，一轮的领投者是瑞士香精香料巨头芬美意(Firmenich)与瑞士可持续投资公司Quadia，另一轮的领投者是宝洁、雀巢、Aptar、Sky Ocean Ventures等。

       消息来源| Cosmeticsbusiness、Ft、Happi、Globalcosmeticsnews