yoyo，checkitnow！好久没出门的你，想不想去古代云逛街一波呢？

       疫情让“云经济”顺势而生，如今流行云喝奶茶、云吃火锅、云春游、云会议等也成了这段时间的时髦话题。

       那么，古代云逛街你试过吗？ 这一次，阿里旗下的本地生活服务平台口碑，联合明代仇英版的《清明上河图》IP，还携手肯德基、星巴克等百家品牌店，推出了一首绝妙的RAP。

       听着这首RAP，一起嗨！一起来做这条GAI最靓的崽！

       不想不想穿越回明代的《清明上河图》，看看古人们都最爱哪些吃喝玩乐？今天我们跟着这首RAP，跟着口碑一起到古代去逛GAI。100+超A美食、生活服务爆品，穿越500年，现在让我们来一键穿越。

跟我到古代云逛街（gai）

左手拿着扇子，右手打节拍

从早逛到晚，脚步不停掰

要做这条街（gai）最靓的仔

奶茶对着我在笑笑

火锅它在冒着泡泡

臭豆腐在油里玩着心跳

炸鸡看着闹，油还不想睡觉

冰激凌说，欢迎随时来报到

口碑X饿了么，系好你的安全带

搜索「清明上河图」

这里有一百个品牌一起疯狂在闪耀

在线逛街也正好，2020一起开启尖叫

耶，流水滔滔，夜竹声环绕

饿了么小哥他对着我在笑

一起喝个茶，一起伸个懒腰

再做个造型拍个照

左边是那街道，右边还有独拱桥

逛了一圈别忘了领个红包

在繁华从中切克闹！

打开口碑、饿了么，搜索「清明上河图」

记住这个口令，进入我的街（gai）道

搜索「清明上河图」，记住这个口令

进入我的街（gai）道

       听完这首RAP，不知不觉就要跟着唱起来了。不过我们除了在欣赏RAP独特时尚的节奏，和新旧搭配的创意画面同时，也看到了这支RAP宣传片中各大品牌的植入的广告。 比如，奈雪、云海肴汽锅鸡、船歌鱼水饺、幸福西饼、DQ、饿了么等等诸多品牌，都出现在其中。并且随着文案歌词的演唱，相对相应出现各品牌的商品Logo。

       值得一提的是，口碑借助明代仇英版《清明上河图》IP的文化IP，将代表传统文化的国潮营销与自身品牌巧妙地结合在了一起，并携手多个商家品牌，用趣味创意的形式将品牌们的特色完美地展现了出来。

       可以说，这既是口碑自身营销的一种创新，也是其进阶跨界的最强表达方式！

       那么，口碑这波借助IP的跨界营销，还有什么值得我们学习的操作呢？

口碑这波营销，还有大动作

       口碑跨界饿了么， 并选择借助明代仇英版《清明上河图》IP力量，携手百家品牌，经过匠心的设计和融合，在保留盛世名作风华的同时，将品牌们现代商业活力赋予其中。可以说，完美地展现了当下食尚风潮和现代生活趋势，且在穿越500年古风古韵中，将古今繁华重演。

       那么，这一次跨界+借势营销，到底有哪些值得我们学习的地方呢？

       其一，借势传统文化IP，彰显当代品牌风华，玩转“云营销”

       众所周知，明代仇英版《清明上河图》是以描绘的明代江南社会的城乡人民生活实景的著名画卷。它在北宋张择端的《清明上河图》的基础上，不仅临摹逼真，更有着在创造的强大魅力。

       同时，这部作品也是通过展现人们古代人们市井商业生活，来体现当时的民风民情的。

       并且，一直以来许多品牌都会在《清明上河图》等传统文化IP上“大做文章”。 这次口碑选择明代仇英版《清明上河图》的跨界IP，并且在画图中将肯德基、奈雪等一百多家品牌进行古代商业形式还原，实现了古代商业形态与现代品牌一次完美的碰撞。

       重要是的是，这种奇妙的 “新+旧”结合的“云营销”，再加上颇具节奏感的RAP的加持， 既给受众带来“云逛街”的趣味体验，又让广告创意制造了神奇的古今反差感，的确更能吸引用户的眼球，也进一步激发了他们的消费欲望。

        其二，百余家品牌联合跨界营销，打造沉浸式趣味体验

        可以说这一次口碑联合百余家品牌营销，是一次品牌集合的“王炸”。在《清明上河图》中，我们可以看到好利来、奈雪、COSTACOFFEE、船歌鱼水饺、外婆家等等品牌的店面，都经过口碑重新的设计展现在人们面前。

古代爱马仕哪里找

就在船歌鱼水饺

在以前和未来的景色里

我最喜欢甜甜的你

清明上河去逛gai

万象城里买买买

       不仅如此，口碑还为各品牌做出了专门的海报和文案，采用古风+趣味兼具的诗句，将品牌的特性从侧面展现地淋漓尽致。除了口碑自身的发声之外，联合的多个品牌也纷纷通过自家蓝V发布专属的清明上河图海报，表示对于活动的支持。

       总之，口碑打造了一个极具趣味性和极富沉浸式场景体验感的营销世界，既满足了品牌商家们的宣传、展示需求，也让用户们更好地了解、加入到“云逛街”中来。

       从而，让品牌与用户之间实现了更加有趣、深入的对话，也让口碑平台本身圈粉无数。

    从名画营销到“云逛街”

促进全领域消费链升级

       随着如今营销进入竞争的白热化阶段，不少品牌纷纷各出奇招，想通过独特的营销，去占领消费者的心智。于是，在不断探索的过程中，名画营销横空出世。

       而且，名画营销有逐渐成为品牌营销新方向的趋势。

       毕竟，这些名作对受众来说本身就携带吸引力。

       那么，口碑这次营销选择明代仇英版《清明上河图》作为主题元素， 不仅可以吸引受众们的眼球，还能为品牌引流，搭乘艺术作品的的知名度，从而提升受众对品牌的认知和关注。这就是利用名画营销的好处。

       其次，为了让这波营销的声量升级，口碑还定制了各大品牌的代言人海报，还同时联合了网红博主、主播等多样化的群体共同发声。明星、主播的发声再度带动了各自粉丝群体的加入，强大的星粉效应让整个活动的影响力和关注度都又上升了一个台阶。

       如今正处于疫情后期，随着生活、工作恢复正常，其实口碑X饿了么以及联合诸多品牌推出的“云逛街”营销， 其实是让口碑本平台、消费者与商家品牌之间可以实现互相交流、沟通与促进。最终，促进全领域消费链升级，成功将平台塑造成广大受众所青睐的大众化品牌。

       这波“云逛街”营销，你爱了吗？