第一步：通过网络，树立品牌形象、建立客户对公司的品牌认知、业务认知基础。

       此阶段，需要一个符合品牌调性、产品属性和符合用户体验的品牌营销型网站。这一步的基础优化,包含seo、sem等。

       1、SEO

       搜索引擎优化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

       扩展资料：

       对于任何一个网站来说，要想在网站推广中获取成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的搜索排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。

       所以每次搜索引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务。

      2、SEM

       搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。

       就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

       第二步：通过网络，宣传品牌价值、增加品牌曝光、传播品牌文化、获得关注、培养粉丝。

       此阶段，需要做到的是：流量沉淀、用户关注。基础方法包含：搜索引擎竞价、社交媒体优化及运营等。

       一、搜索引擎竞价

       1、Google竞价

       做Google SEO，可以简单理解为做谷歌排名。

       较高的排名意味着更多的点击，更多的询盘，和更多的Money。

       同样，在Google Ads中，广告排名也会影响你获得的点击数和询盘数，在合适的预算和投入产出比下，我们当然是想自己的广告排的越高越好。那么，如何知道自己广告的排名情况呢？在关键字的列那里，选择平均排名这个数据指标，即可看到针对每个关键字的平均排名（用户搜这个词时，广告的平均排名。）

      2、 Bing竞价

       在Bing搜索引擎上投放广告会有效果吗？来，我们先看一下全球排名前三的搜索引擎及其市场份额吧 ！No.1 谷歌(78.23%)、No.2 Bing(8.04%)、No.3 百度(7.34%)、No.4 雅虎(3.39%)

       Bing Ads即在Bing搜索引擎上投放的广告。但微软于2019年4月将Bing Ads平台更名为Microsoft Advertising。他们将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务合并。于是现在，广告主可以同时在Bing搜索引擎和Microsoft受众群体网络（包括MSN和许多其他网站）上展示广告。

       3、Yandex竞价

       andex.ru——东欧第一搜索门户，用俄语获取信息的首选网站。汽车、轮胎、塑料机械、化工机械、玩具、工艺品、陶瓷、内衣、服装、鞋帽、五金、皮具、医疗器械等关键词，每天被500多万人频繁搜索。Alexa世界排名21位。

      二、社交媒体优化及运营

       社交媒体优化是一个持续的投资，它可以带来一个指数效果，提升网站的点击量、转化率、带动销售并建立企业品牌形象，社交媒体广告与社交媒体运营同步进行，形成社交生态圈、沉淀数据，流量有效转化。

       通过全面的数据分析，进行品牌出海策略调整，发现问题、解决问题、挖掘机会、助推执行。

       4、Facebook推广

        想更好的进行facebook推广，要先了解它：

        Facebook占每月社交媒体访问量的45%以上；每月在Facebook页面上留下50亿条评论；每天在Facebook上观看1亿小时的视频；每60秒更新317，000个状态；400个新用户；上传147，000张照片；和54，000个共享链接；Facebook每天平均获得超过80亿次视频观看次数；每20分钟，将共享100万个链接，发送2000万个朋友请求，并发送300万条信息；Facebook提供101种语言版本，超过30万名用户提供翻译帮助；14亿人使用Facebook群组； Facebook Watch在全球每天有1.4亿用户，每天平均花费26分钟观看视频。

       5、linked-in运营

       LinkedIn提供“高效”、“安全”并且“有商务价值”的社交服务：LinkedIn足够高效，而且没有什么打扰用户的信息，即便是广告的投放，LinkedIn也处理的十分艺术，有侧边栏下方几乎不会分散你的注意力；

　　Linkedin上做海外推广对于外贸B2B行业来说的确是有效果的，在你填写完毕账户之后，你还需要把你公司，博客以及其他有帮助的信息都准备好，可别出现别人感兴趣，但却不知道到底是提供什么服务或产品的情况。先从免费推广来讲，在一切就绪后，要做的就是：

　　1、定位客户群，发邀请给他们，同时看关系网里有哪些人，应该有很大比例都符合定位；
　　2、加入行业的群，从群里再挖掘新的符合要求的用户；
　　3、自己建专业性的群组，有什么比自己做老大更爽呢？

       4、经常在Linkedin问答区回答和行业相关的问题，答案代表着你的专业水平，一旦被人看到并且认可，还怕没询盘?
       5、在Linkedin问答区回答问题质量贵在精辟，如果被选中最佳答案，是有机会被贴上‘Expert’的标签!

       6、Youtobe运营

       YouTube是第一大视频平台，也是第二大搜索引擎，仅次于其母公司GoogleYouTube全球用户已超过10亿人每天活跃用户保持在10亿人次每分钟用户会向平台上传超过500小时的新内容每月有18亿以上的登录用户访问YouTube，这还不算最新数据，最新记录正不断被刷新……

       YouTube上有数以亿计的视频，竞争非常激烈。那么，如何让你的视频脱颖而出并获得它应得的曝光率呢?

       7、Wiki pedia 运营

       维基百科将词条和讨论区严格分开：人们在讨论区里可以随意交流、争论，但写进词条的东西必须符合一定规范。

       他们在多年时间里建立起了复杂的规范，其中最重要的就是“观点中立原则”（Neutral point of view），这要求维基百科词条在争议问题上应全面地反映各种不同观点。否则便会在页面上方发出警告：“本条目中立性有争议。内容、语调可能带有明显的个人观点或地方色彩。”

      这些都使得庞大智力盈余的自发组织并不杂乱。保证在维基百科这个“群龙无首”的社区里，产生的不是像 Facebook 上那样无意义的“生活片段”，也不是当时流行的论坛里那些千差万别的讨论帖，而是以近似于百科全书格式汇集起来的人类的知识。

       8、Quora 运营

       Quora  是一个问答SNS网站，由Facebook前雇员查理·切沃（Charlie Cheever）和亚当·安捷罗（Adam D' Angelo）于2009年6月创办。在2009年12月推出测试版，随后在2010年6月21日向公众开放。2010年3月，Quora得到基准资本公司的创业资金，估价高达8600万美元。2012年5月， Quora在B轮筹资中募集了五千万美金。

       Quora一开始采用邀请制，吸引了很多明星和智慧人士，比如Craig Newmark（分类信息网站Craigslist创始人）、Mark Zuckerberg（Facebook创始人）和Ashton Kutcher（美国知名演员）。Quora此后逐步开放，用户通过Google或者Facebook帐号即可登陆，这是为了防止搜索引擎索引内容，但同时又让大众都可以参与。创业企业孵化机构Y Combinator的风投合伙人Harjeet Taggar在回答Quora的一个问题时说：“我宁愿从1000个高质量的内容来源那里获取信息，也不愿从来源更多的整合性渠道获取信息。”Quora的“肯定”功能和投票决定答案排序的功能会对内容质量有帮助。

       9、Google knowledge graph

       Google发布了一项名为“知识图谱(Knowledge Graph)”的新一代“智能”搜索功能。这种搜索模式，在Google传统搜索列表右侧，添加了与搜索关键词相关的人物、地点和事物相关的事实，即 “知识图谱”。

       相比传统搜索结果页这种搜索模式下的搜索页面，并不与Google用户进行搜索的关键词直接匹配，而是提供与词汇所描述的“实体”或概念匹配的页面， 协助你找到你要的特定的内容。

        第一，是让用户能够更精确地“描述”他们寻找的内容。Knowledge Graph会提供大量的搜索内容相关信息供用户筛选，这样他们能够更进一步地准确表达自己想找的内容；

       第二，是支持和深化用户的兴趣和偏好，在给出的搜索结果里，可能潜藏着意想不到的内容，而这些让人注意的条目，一定会令人满意和惊喜；

       第三，是话题性，希望用户能够参与到话题内容和深度的拓展上。

        例如，搜索“Taj Mahal”，传统的搜索会试着通过关键词匹配Google 抓取下来的巨大网页库，找出最合适的结果，并进行排序，在 Google Knowledge Graph 里“Taj Mahal" 会被理解成一个实体，并在搜索结果的右侧显示它的一些基本资料，像是地理位置、Wiki 的摘要、高度、建筑师等等，再加上一些和它类似的实体，如“Great Wall of China”等。

       三、通过网络，运用数据分析工具，实现品牌内容运营及信息传播，进入用户转化环节。

       此阶段：需要建立良好的企业与用户的关系，获得流量转化、实现品牌增值，拓展新业务。

      1、Website improvement

       网站改进。

      2、Branding

      品牌战略。

      3、Wom marketing

      口碑营销。

      4、Content marketing

      内容营销。

      5、Data analysis 、

      数据分析。

       拓展阅读

       海外营销：品牌出海的20款必备工具（一）

       http://yueyingit.com/news.aspx?id=129 

       海外营销：品牌出海的20款必备工具（二）

       http://yueyingit.com/news.aspx?id=127 

       重视搜索引擎优化（SEO)，网站每多争取一个访问者，就多争取一个可能的销售线索。
       http://yueyingit.com/news.aspx?id=137 

     《品牌出海三部曲》：内容营销，借助互联网传播品牌故事，驱动业务增长。

       http://yueyingit.com/news.aspx?id=130

       #知名公司的网络营销# 美国通用电气公司（GE）的电子商务之路。

       http://yueyingit.com/news.aspx?id=135