【CPA】您能不能说说什么叫做商业摄影和什么叫做商业摄影作品？

      【梁榕刚】在历届中国商业摄影大赛评审时，将始终贯穿着这一条：作品的实际商业应用价值。

       商业摄影是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要载体，也是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要方式；主要目的是提高经济效益和扩大社会影响力，因此，我们说商业摄影是推动经济发展的重要手段之一。

       商业摄影的艺术表现是为了更准确的体现产品的创意故事，形式为内容服务，形式的艺术性能够将创意升华到更高的艺术境界，因为艺术作品最终的呈现是要通过感官去体会的，形象，色彩，空间的组合的结果是一张张照片，这一张张真实的有内容的照片感染、感动着观者。所以，商业摄影是通过作品的表现形式体现出其自身的艺术价值的，是一个极其宽广的摄影领域。

        随着经济的发展，商业摄影在促进商品交流，提高商业经济效益，起着重要的作用。除了促销商品，商业广告服务之外，商业摄影还广泛地服务于信息交换、计算机网络、户外推广、装帧和服装等众多行业，其影响力更是渗入到了生活和社会的深层。

       近年来，全球对于商业摄影的需求急剧增加，商业摄影的市场也日趋扩大和规范。无可否认，商业摄影已经成为经济发展的重要组成部分，其本身也形成了一个十分庞大的服务产业市场，并提供了很多的就业岗位。在现代化的经济社会中，各种商品和服务项目的流通，甚至某些观念和行为的流通都离不开活跃的商业摄影。无处不在的商业摄影以各种形式渗透到人们的每一角落，影响着人们的思维和行为。

       我个人认为，广义的商业摄影，顾名思义是指具有商业用途而开展的摄影行为。狭义的商业摄影通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。（具有传播、推广、促销/销售功能的摄影作品）。

所谓商业摄影首先是要有委托方委托你进行拍摄，并为你最终的作品买单，委托方可以是个人、企业、机构、政府。

        第二是要有金钱来往，摄影师会产生经济上的收益。

        第三，摄影作品必须要有推广、促销、传播作用的。

       满足了前面二条的我称之为商业摄影行为；在满足前面二条的基础上，摄影师创作出来的作品具备了推广、促销、传播作用和意图并具备了商业应用属性的，我称之为商业摄影作品。

       打比方说：你去照相馆拍张照片，你就是委托方，你付款给照相馆，摄影师有了收益，交付给你一张完成了的照片，这就完成了一个商业摄影的行为。

       但是你的这张照片没有拿去做某个事件的推广、促销、传播，就不能称之为商业摄影作品。

       如果你用来为你的企业代言或者是为自我宣传使用，具有了商业应用的属性，那就是商业摄影作品。

       再比方说：某5A景区委托你拍一组该景区的风光照片，之后用来作为景区宣传推广之用的，那就是商业摄影作品。

       但是你自行拍摄一组类似的作品，之后被该景区购买了你的作品使用权，被该景区用作宣传推广，那不能叫做商业摄影作品。

       你自己在家里面拿嘉士伯着啤酒瓶进行拍摄，拍的再漂亮，也只能是叫做静物摄影，而不能叫做商业摄影，因为嘉士伯没有委托你。

在前几届大赛中，很多摄影师拿了他们的所谓的创意摄影作品来参赛，这类作品我们统称为飞机稿，是没有生命力的。

       什么是飞机稿？自我感觉良好，但是不被客户认可的作品就是飞机稿，“飞机稿”英文名叫“Scam Ad”即是假广告。

       通常指为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而自行创作和制作的作品。

       商业摄影千万条，商家买单第一条。

       商业摄影的最终观赏者不是客户，而是消费者，这些作品打动了消费者，才能为客户带来经济效益。

       因此，我们鼓励摄影师提交受委托拍摄并已经过实际商业应用宣传推广的作品投稿。